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视频号母婴育儿市场有多大,一个视频播放量破亿

发布时间:2021-09-08 23:17 来源:百准

文/阿尼玛

编辑/独秀

视频号依托庞大使用者体量和强大社交关系,从去年内测发展至今,吸引越来越多的内容创作者入局,目前视频号内容逐渐多元化,爆款作品不断攀升。

为洞察行业趋势,百准根据视频号发布内容性质,划分为母婴育儿、搞笑、美食、时尚、萌宠、汽车、美妆、时尚、教育九个类别,从作品播放量、最高点赞数、作品发布数量等数据维度,推出8月月度榜单,值得有意向布局视频号的内容创作者、品牌和企业参考。

其中母婴育儿榜单频出爆款作品,【小然哥来了】一条教育孩子辨别人贩子拐卖伎俩的视频,播放量突破一亿。【欢姐育儿怎么办】、【朱两只吖】和【GY教官】挤进榜单前三甲,均产出播放量破千万和百万的视频。

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8月榜单中,【欢姐育儿怎么办】位列母婴育儿类账号TOP1,共产出32条作品,收获了3756w总播放量,98w总点赞数,54万总转发数和1w总评论数,其中视频“90%老师不愿意透露的6个秘密,家长们一定要知道”,以889万播放量居首。

观察【欢姐育儿怎么办】视频号可知,账号主要以口播形式,围绕教育问题,用主持人的口吻讲诉道理,使得形象更具专业化。这样的视频制作简单,成本低,但其细腻共情的表达风格,点出大众的教育生活常态,容易引起受众共鸣,收获认同感。

【朱两只吖】凭借月产3条作品,4000w总播放量,26w总点赞数,14万总转发数和8838总评论数排名第二,其中视频“这是不想让我起来了”,以2654w播放量居首。

【朱两只吖】账号可谓低产高质,8月仅产出3条视频,播放量分别为2654w、760w和585w。账号内容为贯穿在家庭教育和亲子喜剧之间,一家三口日常搞笑互怼,通过情景表演方式展示出来,让画面看起来饶有趣味,吸引了不少粉丝的关注。

排名第三的【GY教官】发布18条作品,获得3999w总播放量,35w总点赞数,24w总转发数和1w总评论数,其中视频“教孩子学会预防这个人贩子的拐骗伎俩!#亲子时刻#儿童安全”,以3121w播放量居首。

【GY教官】账号建立“少儿安全官”人设,模拟各类场景,还原现实生活中的孩子遇到的各类风险,教育孩子如何防侵犯、防拐骗、防欺诈等。这类内容比较垂直,对于家长和孩子都颇有教育意义,能够引发较高的国民关注度。

值得注意的是,【GY教官】作品总播放量主要得益于“教孩子学会预防这个人贩子的拐骗伎俩!“这条视频,其它视频号则零散分布在两条百万播放和数条10W+。这意味者,这类仅靠一条高播放量视频,获取到较高得分的账号,在排名中浮动会比较大。

【小然哥来了】这条视频拿下8月最高播放量、最高点赞和评论数最多。视频主要讲诉小朋友遇上人贩子急中生智,最后安全逃脱,比较有现实教育意义。

拐卖儿童一直是社会沉重话题,不少父母都忧心忡忡,如何教育孩子识别人贩子伎俩,除了言传身教外,还可以通过短视频轻松引导孩子。

这类视频抓住了社会教育需求和父母痛点,因此能够吸引大量用户观看以及点赞;而小演员自然精湛的演技,演绎出剧情的教育意义,吸引用户在评论区纷纷夸赞。

【小然哥来了】在8月榜单中排名第四,账号借助固定小演员,演绎各种剧情(化解父母纠纷、普及中国文化历史、拒绝校园欺凌、识破骗子惯用套路等),接地气、偏生活化的表达方式也容易受使用者的青睐,更容易出爆款。

百准数据也统计了8月母婴育儿榜单中,创作者发布作品数量和作品点赞数的数据分析。

从8月作品发布数量来看,月发布数量11—20条最多,其次是1—10条,最后是21—30条。

从8月作品点赞数来看,1—10W点赞最多,其次是11—20W,最后是21—30W。

8月母婴育儿类别中,创作者的内容形式各异,有分享教育理念的,也有通过剧情展现亲子日常等。比如,【爬藤妈妈有话说】二次剪辑各类教育短片,传达教育宗旨;【查理校长】打造教育内容,比如“6岁前立规则,记住这3个重点“等。

除了在短视频上发力,不少创作者也通过直播带货,以及在视频号商品中挂上有关教育的书籍。

母婴育儿类账号大多内容垂直,能够给家长们提供育儿上的专业知识,再加上这类行业用户粘性强,可以轻易取得用户的信任。

据统计,我国母婴市场规模2021年预计达到3.25万亿元。母婴行业具备高频购买率、高客单价的特点,具有做私域的天然优势。微信生态覆盖了母婴人群的社交主阵地,以内容为基础获得流量与信任,进而引至私域向用户提供商品和知识服务。

不少创作者入局视频号,主要看好其以社交为基础的推荐方式,有利于提高使用者粘性。优质的内容输出为创作者带来一些商业广告上的合作;也有创作者选择用视频号直播,实现私域流量池的建立和变现。

总体来看,在视频号上,母婴育儿类别存在着很大的商业潜能。

以下是本期榜单排行,数据来源百准指数,基于百准自研的算法引擎,根据账号的健康度、成长力、认可度、互动度、传播度五个纬度,综合计算得出。

百准-母婴育儿类视频号月榜

第一名 欢姐育儿怎么办

第二名 朱两只吖

第三名 GY教官

第四名 小然哥来了

第五名 小桐子呀

第六名 爬藤妈妈有话说

第七名 育儿十日谈

第八名 无为星仔

第九名 优小沐

第十名 馒头小胖墩儿

第十一名 吕千寻

第十二名 和橙子一起玩

第十三名 三胞胎妈妈珊珊

第十四名 猪猪手工520

第十五名 查理校长

第十六名 混血_米娜

第十七名 琪琪妈聊育儿

第十八名 衣年集

第十九名 六个孩子的爸

第二十名 我叫高赞赞

如果您对榜单有任何疑问,可以联系我们。

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责任编辑:茄子

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